KOL, người có ảnh hưởng có phải trực tiếp sử dụng sản phẩm mới được quảng cáo không?
Theo quy định hiện nay, KOL, người có ảnh hưởng khi tiến hành quảng cáo sản phẩm thì phải trực tiếp sử dụng hoặc hiểu rõ về sản phẩm được quảng cáo theo đúng quy định pháp luật.
Nguyên văn quy định về việc KOL, người có ảnh hưởng phải trực tiếp sử dụng sản phẩm mới được quảng cáo được quy định tại khoản 3 Điều 15a Luật Quảng cáo 2012 được bổ sung bởi Khoản 9 Điều 1 Luật Quảng cáo sửa đổi 2025 cụ thể như sau:
Quyền và nghĩa vụ của người chuyển tải sản phẩm quảng cáo
...
2. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo có các nghĩa vụ sau:
a) Tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và các quy định khác của pháp luật về việc cung cấp thông tin liên quan đến tính năng, chất lượng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ khi thực hiện quảng cáo; thực hiện nghĩa vụ về thuế khi phát sinh doanh thu từ dịch vụ quảng cáo theo quy định của pháp luật về thuế;
b) Cung cấp tài liệu liên quan đến nội dung quảng cáo khi cơ quan nhà nước có thẩm quyền yêu cầu;
c) Chịu trách nhiệm trước pháp luật trong trường hợp nội dung quảng cáo không bảo đảm các yêu cầu theo quy định tại Điều 19 của Luật này;
d) Thực hiện nghĩa vụ khác theo quy định của pháp luật;
đ) Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo trên mạng thực hiện quy định tại các điểm a, b, c, d khoản này và các quy định có liên quan tại Điều 23 của Luật này.
3. Người có ảnh hưởng theo quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng khi chuyển tải sản phẩm quảng cáo có nghĩa vụ quy định tại khoản 2 Điều này và các nghĩa vụ sau đây:
a) Xác minh về độ tin cậy của người quảng cáo; kiểm tra tài liệu liên quan đến sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ quảng cáo; trường hợp chưa sử dụng hoặc chưa hiểu rõ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thì không được giới thiệu về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;
b) Thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi thực hiện hoạt động quảng cáo.
KOL, người có ảnh hưởng có phải trực tiếp sử dụng sản phẩm mới được quảng cáo không? Có thông báo về việc được tài trợ để QC không? (hình từ Internet)
KOL, người có ảnh hưởng có cần thông báo về việc được tài trợ để quảng cáo không? Trách nhiệm của đối tượng này là gì?
Căn cứ theo quy định tại khoản 3 Điều 22 Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 2023 có quy định chi tiết về trách nhiệm của KOL, người có ảnh hưởng khi được tổ chức, cá nhân kinh doanh giao việc cung cấp thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ như sau:
Trách nhiệm của bên thứ ba trong việc cung cấp thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cho người tiêu dùng
...
3. Trường hợp tổ chức, cá nhân kinh doanh cung cấp thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ thông qua người có ảnh hưởng thì người có ảnh hưởng có trách nhiệm sau đây:
a) Thực hiện quy định tại khoản 1 Điều này;
b) Thông báo trước cho người tiêu dùng về việc mình được tài trợ để cung cấp thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ.
Theo đó, trách nhiệm của KOL, người có ảnh hưởng khi được tài trợ để quảng cáo như sau:
(1) Thông báo trước cho người tiêu dùng về việc mình được tài trợ để quảng cáo về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;
(2) Thực hiện quy định tại khoản 1 Điều 22 Luật Bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng 2023 như sau:
- Bảo đảm cung cấp thông tin chính xác, đầy đủ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ do tổ chức, cá nhân kinh doanh cung cấp và chương trình đánh giá, xếp hạng liên quan (nếu có);
- Yêu cầu tổ chức, cá nhân kinh doanh cung cấp thông tin, tài liệu, phương tiện để chứng minh tính chính xác, đầy đủ của thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;
- Chịu trách nhiệm liên đới về việc cung cấp thông tin không chính xác hoặc không đầy đủ về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, trừ trường hợp chứng minh đã thực hiện tất cả biện pháp theo quy định của pháp luật để kiểm tra tính chính xác, đầy đủ của thông tin về sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ;
- Thực hiện quy định khác của pháp luật có liên quan.
Người có ảnh hưởng là ai?
Căn cứ khoản 3 Điều 3 Bộ Quy tắc ứng xử văn hóa trên môi trường số ban hành kèm theo Quyết định 423/QĐ-BVHTTDL năm 2026 có giải thích về người có ảnh hưởng trên môi trường số như sau:
Giải thích từ ngữ
Trong Bộ Quy tắc này, các từ ngữ dưới đây được hiểu như sau:
...
3. Người có ảnh hưởng (influencer) trên môi trường số là cá nhân có uy tín, được xã hội chú ý hoặc có vai trò định hình dư luận, có khả năng tác động đến nhận thức, thái độ, hành vi của người sử dụng thông qua các phương tiện truyền thông, đặc biệt là mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến, dựa trên mức độ uy tín, lượng người theo dõi, mức độ tương tác và khả năng lan tỏa nội dung mà họ tạo ra hoặc chia sẻ.
Theo đó, người có ảnh hưởng (influencer) trên môi trường số là cá nhân có uy tín, được xã hội chú ý hoặc có vai trò định hình dư luận, có khả năng tác động đến nhận thức, thái độ, hành vi của người sử dụng thông qua các phương tiện truyền thông, đặc biệt là mạng xã hội và các nền tảng trực tuyến, dựa trên mức độ uy tín, lượng người theo dõi, mức độ tương tác và khả năng lan tỏa nội dung mà họ tạo ra hoặc chia sẻ.
Bài viết này có hữu ích không?
- - Nội dung nêu trên là phần giải đáp, tư vấn của chúng tôi dành cho khách hàng của THƯ VIỆN PHÁP LUẬT. Nếu quý khách còn vướng mắc, vui lòng gửi về Email [email protected];
- - Nội dung bài viết chỉ mang tính chất tham khảo;
- - Điều khoản được áp dụng có thể đã hết hiệu lực tại thời điểm bạn đang đọc;
- - Mọi ý kiến thắc mắc về bản quyền của bài viết vui lòng liên hệ qua địa chỉ mail [email protected];
