Tiếp thị liên kết là gì?
Theo khoản 12 Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025 giải thích: Tiếp thị liên kết (Dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử) là việc quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự được liên kết với nền tảng thương mại điện tử.
Và người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử được hiểu là người giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trên nền tảng số thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự do tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử tạo ra.
Tiếp thị liên kết là gì? Từ 1/7/2026 phải từ chối tiếp thị liên kết trong trường hợp nào theo Luật Thương mại điện tử 2025? (Hình từ Internet)
Từ 1/7/2026 phải từ chối tiếp thị liên kết trong trường hợp nào theo Luật Thương mại điện tử 2025?
Căn cứ Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định về trách nhiệm của người làm tiếp thị liên kết như sau:
Trách nhiệm của người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử
1. Trước khi thực hiện tiếp thị liên kết, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử thực hiện các trách nhiệm sau đây:
a) Cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết phục vụ việc xác thực danh tính;
b) Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết trên các nền tảng số đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội hoặc trên nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp;
c) Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết gắn với nội dung có sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.
2. Đối với đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự đã được thiết lập, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử thực hiện trách nhiệm sau đây:
a) Gỡ bỏ liên kết cho hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật hoặc theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền;
b) Cung cấp thông tin về hoạt động tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử theo yêu cầu của cơ quan quản lý nhà nước về thương mại điện tử.
Theo đó, từ ngày 1/7/2026 người làm tiếp thị liên kết có trách nhiệm từ chối thực hiện tiếp thị trong các trường hợp sau:
- Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết trên các nền tảng số đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội hoặc trên nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp;
- Từ chối thực hiện tiếp thị liên kết gắn với nội dung có sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục, hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.
Đối tượng, chính sách hỗ trợ đặc thù phát triển thương mại điện tử được quy định thế nào?
Tại Điều 10 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định về đối tượng, chính sách hỗ trợ đặc thù phát triển thương mại điện tử, cụ thể như sau:
(1) Đối tượng được hưởng cơ chế, chính sách hỗ trợ đặc thù phát triển thương mại điện tử bao gồm:
- Hộ kinh doanh, cá nhân khởi nghiệp sáng tạo;
- Hợp tác xã, liên hiệp hợp tác xã hoạt động trong sản xuất, chế biến nông sản và ngành nghề truyền thống;
- Doanh nghiệp nhỏ và vừa do phụ nữ làm chủ, doanh nghiệp sử dụng nhiều lao động là người khuyết tật;
- Người khuyết tật;
- Cá nhân là đồng bào dân tộc thiểu số;
- Tổ chức có trụ sở chính, cá nhân cư trú tại miền núi, biên giới, hải đảo, vùng có điều kiện kinh tế - xã hội khó khăn, đặc biệt khó khăn theo quy định của pháp luật.
(2) Chính sách hỗ trợ đặc thù cho đối tượng quy định tại khoản (1) bao gồm:
- Hỗ trợ chi phí kết nối hạ tầng số, thiết lập gian hàng trên nền tảng thương mại điện tử;
- Miễn phí hoặc hỗ trợ chi phí đào tạo, tập huấn về thương mại điện tử;
- Hỗ trợ thực hiện các thủ tục hành chính;
- Tạo điều kiện tiếp cận các chính sách ưu đãi về chuyển đổi số quốc gia và chương trình khuyến khích đổi mới sáng tạo;
- Xây dựng mô hình điểm về thương mại điện tử tại các vùng đồng bào dân tộc thiểu số và miền núi, biên giới, hải đảo, vùng có điều kiện kinh tế - xã hội khó khăn, đặc biệt khó khăn.
(3) Căn cứ nhu cầu và tình hình phát triển kinh tế - xã hội trong từng thời kỳ, Chính phủ, chính quyền địa phương cấp tỉnh quy định chi tiết về đối tượng, nội dung, chính sách hỗ trợ quy định tại khoản (1) và khoản (2).
>>> Mẫu đề án hoạt động của nền tảng thương mại điện tử từ 01/7/2026 theo Nghị định 248/2026/NĐ-CP?
>>> Tải về Phụ lục II Các Biểu Mẫu Nghị định 248/2026/NĐ-CP hướng dẫn Luật Thương mại điện tử ở đâu?
Bài viết này có hữu ích không?
- - Nội dung nêu trên là phần giải đáp, tư vấn của chúng tôi dành cho khách hàng của THƯ VIỆN PHÁP LUẬT. Nếu quý khách còn vướng mắc, vui lòng gửi về Email [email protected];
- - Nội dung bài viết chỉ mang tính chất tham khảo;
- - Điều khoản được áp dụng có thể đã hết hiệu lực tại thời điểm bạn đang đọc;
- - Mọi ý kiến thắc mắc về bản quyền của bài viết vui lòng liên hệ qua địa chỉ mail [email protected];
